Что это за инструмент
«Адаптация бюджета» — настройка в Яндекс.Директе, которая позволяет системе автоматически увеличивать недельный бюджет кампании, если она показывает стабильно хороший результат. Раньше рекламодателю приходилось вручную отслеживать расход и раз в неделю пересчитывать лимиты. Теперь эту рутину можно передать алгоритму.
Как это работает
Логика настройки опирается на три условия, которые должны выполняться одновременно:
- Кампания расходует более 90% недельного бюджета. То есть лимит действительно «упирается» в потолок и сдерживает показы.
- Кампания укладывается в целевую стоимость конверсии (для стратегий с оплатой за конверсии) или в целевой ДРР (для стратегий с оплатой за клики с оптимизацией по доходности).
- Кампания прошла обучение — то есть стратегия уже набрала достаточную статистику.
Если все три условия выполняются, система может увеличить бюджет на следующую неделю в пределах заданного вами процента или суммы.
Что это значит для бизнеса
Главная выгода — скорость реакции. Раньше хорошая кампания могла «встать» в понедельник утром, потому что бюджет закончился, а маркетолог увидел это только к обеду. С «Адаптацией бюджета» система продлевает показы автоматически, не дожидаясь ручного вмешательства.
Второй плюс — дисциплина по KPI. Настройка срабатывает только тогда, когда кампания не выходит за рамки целевых показателей. Если стоимость конверсии начала расти, бюджет не будет увеличиваться — это защита от «слива».
Риски и как их контролировать
Основной риск — разгон на «мусорных» конверсиях. Если в кампании настроены микроконверсии (например, «добавление в корзину» вместо «покупки»), система может счесть кампанию успешной и увеличить бюджет, хотя реальные продажи не растут.
Чтобы этого избежать:
- Убедитесь, что в качестве целевого действия выбрана макроконверсия (покупка, заявка, звонок).
- Задайте потолок увеличения — например, не более +20% к бюджету за раз.
- Раз в неделю проверяйте отчет по фактической марже или прибыли, а не только по данным Метрики.
Чек-лист перед включением
- Стратегия кампании прошла обучение (статус «Обучение пройдено»).
- Целевое действие — макроконверсия, а не микроконверсия.
- Задан максимальный процент или сумма увеличения бюджета.
- Настроен отчет по реальной прибыли, а не только по конверсиям в Метрике.
- Кампания не ограничена по времени (иначе автопродление бессмысленно).
Итог
«Адаптация бюджета» — это не замена маркетологу, а инструмент, который снимает с него рутину. Он хорошо работает там, где уже есть отлаженная аналитика и понятные KPI. Если вы только начинаете и еще не уверены в качестве целей, лучше сначала вручную пройти несколько циклов оптимизации, а уже потом включать автоматику.